2000元一件短袖一年狂卖35亿！“穿上像年薪百万”的牌子谁在买

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  前几年遭到疫情等各方面的影响，各行各业的经济开展局势都比较缓慢，人们手里没钱，纷繁倡导者消费降级，许多物品都是廉价的能用，绝不买贵的，有的除了生活必需品，都不会有其他消费，顾客们越来越理性和务实。

  可是就在这样的布景下，服装这样一个高度同质化且时髦风向改变敏捷的工业，呈现了一个出售额极高的品牌。

  许多人幻想这个品牌应该是物美价廉，所以出售量高，现实却相反，这个品牌的衣服价值不菲，一件短袖就高达2000块，可是却发明了35亿的营业额，净赢利挨近80%。

  许多网友感到猎奇，这么贵的短袖究竟是谁在穿，这是一个什么品牌，他的定位是什么，客户集体是哪些？

  或许你会猎奇商场里的许多专柜品牌平常的顾客屈指可数，他们是怎样运营下去的，那些看着就像年薪百万的精英穿的服装究竟是谁在买。

  看着橱窗里笔挺的裤子，和林林总总的POLO衫，再去瞄一眼价格，根本上试都不敢试就直接离开了，这个品牌大多数人都见过，叫做比音勒芬，许多人都玩笑说这个牌子的衣服便是服装职业的“茅台”。

  那么这个牌子的衣服值不值这个价，是否是智商税呢？据调查购买比音勒芬男装的人群大多是40岁以上，工作有成的中年男性，他们有的是企业高管，有的是公务员，还有的是公司老板，这类人大多更在乎衣服的质量，价格是其次。

  俗话说人靠衣服马靠鞍，这几类人穿衣服现已不止是为了遮羞保暖，更重要的是显示身份位置，最好是可以将他们的经济实力给反映出来，比音勒芬的店肆设置也很考究，根本都是在高铁站和飞机场，将品牌形象定位为高端商务。

  从比音勒芬的门面规划也可以精确的看出他的风格定位，清一色的老练慎重、大气轻奢风格，衣服面料有质感，版型包容性也强，满意了中年男人对舒适度需求。

  比音勒芬的品牌营销作业也很不相同，可以想出将高端的商务运动高尔夫和本身的品牌结合的主意，而且请了许多明星代言，也常常会资助活动，营建了高端的气氛，让人不自觉的就将这个品牌和社会精英联想到一同。

  这个品牌精准的抓住了中年男性的心思需求，无论是价格定位，仍是服装风格，以及高端的营，都能可以显示一个人身份位置，成功的让中年男性以为，穿上这些衣服，就代表了人生工作的成功。

  这个服装品牌的成功并不是偶尔，来自于他的创始人谢秉政的不懈寻求，那么谢秉政有着怎样的创业故事呢？

  我国温州大大小小的老板有许多，服装职业也很兴旺，有许多闻名的服装企业，森马、红蜻蜓等服装品牌都是温州的，比音勒芬的老板也是一位温州商人，可是比音勒芬不走寻常路，定位很小众。

  谢秉政在开端是做文具生意发家的，可是这个职业十分辛苦，赢利也不高，纯粹是靠薄利多销来盈余的，在获得一些在做生意的经历后，他开端转行做服装，成为高端品牌华伦天奴的代理商。

  他一直在研讨顾客的心思，比方顾客在试完衣服之后，为何回身离去，顾客关于购买的服装有着怎样的观点，常常和顾客交流。

  可是他再怎样尽力，成绩做的再高，一直不过是一个代理商，大牌的高额赢利也是品牌方的，时刻久了，他就有了自立门户，建立自己品牌的主意。

  2000年今后，谢秉政通过调查，看上了比音乐芬这个品牌，这个牌子在上世纪80年代有香港商人精英，在90年代的时分来到了内地出售，而且品牌的英文姓名是一位法国闻名规划师的姓名，这也给品牌增加了一丝奥秘气味。

  比音勒芬的高端豪华奥秘正好契合谢秉政的主意，便是他想要的品牌，所以在2003年，买下了品牌的商标，开了自己的榜首家门店。

  这个牌子到了谢秉政手里后，通过变革成为了高尔夫运动服装，立马上了一个层次，而且还在logo上加入了高尔夫的相关内容。

  通过这么多年的开展，比音勒芬的门店现已开遍了全国各地，而且成为群众心中的高端服饰，也是中年男性显示身份位置的品牌，可是近两年，比音勒芬不只在占领中年男性商场，还开发了年青男性的商场，想要将品牌年青化。

  年青化现在成为了很多服装品牌的寻求，比音勒芬当然也不会放过年青人这一个商场，不只规划出时髦有用的年青化服装，在品牌代言人的挑选上也渐渐变得年青化，之前代言人请过吴尊，十分契合品牌轻奢高端运动的定位。

  前些日子，比音勒芬约请新生代明星丁禹兮作为自己品牌的代言人，引起网友的颤动，这个一贯走高端商务的品牌，现在也玩起了年青时髦的风格。

  在上个月合肥的比音勒芬品牌代言人碰头会上，丁禹兮的粉丝声势赫赫，将合肥的体育场围的风雨不透。

  丁禹兮其时身穿比音勒芬的服装，看起来年青时髦，且有一丝慎重的气味，让人比照音乐芬有了不相同的观点，本来商务风格也能这么年青时髦，妥妥的拿捏了年青顾客的心思。

  比音乐芬有之前默默无闻的服装品牌到现在成为中年男人显示身份位置的品牌，真的让人敬佩公司老板的营销手法，现现在又紧跟社会时髦，推出年青时髦的商务风格，更是让人刮目相看，这样有主意和执行力的品牌真的不火都难。

  可是面临如此昂扬的服装价格，消费的人在购买时仍是要力所能及、理性消费，不要盲目跟风。

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